全球观焦点：《令人澎湃的西藏》收官 B站自制内容“在路上”

《令人澎湃的西藏》由6位B站UP主以一种崭新的方式“跨区交流”为我们呈现。妙趣横生的旅途终点，在世界上海拔最高的bilibili小站，以一场打动人心的“澎湃派对”结束西藏之旅。B站首档旅行知识类真人秀《令人澎湃的西藏》在收获高口碑的同时，也带给业内更多思考。从立意策划到内容呈现，由UP主参与的B站自制创新内容真正实现了与受众的“平视”。他们不仅带着粉丝们的心愿上路，更在节目中化身网友的“嘴替”“眼替”，实现了更强的代入感和共鸣共情。

(相关资料图)

（《令人澎湃的西藏》第四期主题海报）

无剧本、无明星，打造沉浸式真实体验

在《令人澎湃的西藏》中，韩小沐脱口而出“我望远山远山悲悯，我望小萌小萌真行”笑翻弹幕；仰望满天星河，偶遇全球唯一一颗主动闪烁的卫星“瓢虫一号”，看“整个宇宙为你闪烁”；面对各种极限挑战，他们可以“没在怕”，也能在“秒怂”后收获“放弃的勇气”……随时随地的脑洞大开和出其不意让屏幕前的网友在“惊喜”和“惊吓”之间反复横跳，却也意外激发出B站自制内容的最大魅力：真实。

带着粉丝的心愿上路，是《令人澎湃的西藏》作为B站自制内容的独特之处，也是最令B站网友“澎湃”的设定之一。6位UP主搜集各自粉丝们的心愿，在神秘藏地寻找“祈福圣地”为粉丝们“许愿”：在巴松措游湖登山、去新措原始森林徒步、守望深夜的星空、前往藏源山南祈福、在羊湖挑战高海拔滑翔伞……他们用心搭起高高的玛尼堆，每一块垒石都是对友友们的心意。

（《令人澎湃的西藏》截图）

节目中的主角们既是B站的头部UP主，也是如你我般面对挑战会有所犹豫，在极端条件下会露出脆弱一面，会为一件小事感动落泪的普通人。与以往明星参与的旅行综艺有所不同，节目中全UP主阵容既有粉丝基础也不乏话题火花。知识区、游戏区和舞蹈区的头部主播碰撞交融出内容新生态，为旅行综艺注入新意和活力。

真实而不失网感，“UP+”还能为B站带来什么？

UP主是B站独特的内容资源，在这档节目中，UP主从内容生产者到内容参与者，既发挥了创作者的创意生产优势，又通过此前积累的人气和粉丝为节目拓展了流量宽度。

在羊湖边，王骁和卷卷的藏式婚礼上，二人的手写誓词平实真挚，互诉生活中的点滴细节，让众多网友在甜蜜暴击中直呼“磕到了”。在旅途终点的bilibili小站，“澎湃派对”上王骁的一位“阿姨粉”是援藏老兵的后代，她在西藏出生成长，见证了西藏的飞速发展变化，藏区家家户户门口的五星红旗让她无比动容，此次故地重游她也带着父亲的遗愿，用自己的方式向每一位永远留在川藏线上的战友致敬。

谁会曾想到旅途中不期而遇的“阿姨粉”，竟有着与西藏如此特殊的“缘分”，而只有最真实的故事，才能这样朴实无华，又如此叩动人心……

（《令人澎湃的西藏》截图）

从真实细腻的个人情感到朴实无华的家国大爱，UP主们的个性魅力和传播力在节目中得到了更直观的释放，头部UP主的角色混搭和内容再造“威力”初现。通过节目的热播和发酵不难看出，“UP+”模式在B站自制内容的加持下会有更大潜力可挖。以《令人澎湃的西藏》为例，以往UP主的影响力和创作能力更多体现在各自的垂直领域，通过自制内容带来的跨界联动，UP主在更加广域、多维的场景中展现自身价值，无异于一种破圈突围，也为B站平台带来更多流量和话题。可以预见，“UP+”的赛道始于B站的自制内容，但绝不会局限于此，未来会有更多的想象空间等待发掘。

B站拓展内容创新领域，商业前景可期

UP主原生内容，是B站内容生态的基本盘，也是B站在自制领域实现内容创新、拓展内容的创作根源。UP主带来的不仅是有别于传统内容产品的网感和综艺感，还有专属于B站的独特气质。这其中既包含了UP主与粉丝的情感联结，也有B站独具的平台文化，如弹幕交流、不同领域分区的内部梗等等。

《令人澎湃的西藏》也是基于平台生态的一次内容创新。它是典型的充分利用UP主资源，进行内容重组创新的模式，这也是未来B站创新内容的一个方向。从商业角度来看，平台和UP主通过挖掘优质资源进行内容重组，创造出新的内容产品，实现了UP主和B站平台的双赢。仍然是UP主，还是在B站，但经过内容重组创新后，在内容质量与商业化规模上都得到了极大的提升，获得更大的商业化空间。

（《令人澎湃的西藏》截图）

利用中小规模的试错成本，《令人澎湃的西藏》带给B站的是可复制、规模化的利用创新内容驱动商业转化的新模式。在许多业内人士看来，这是一档“很B站”的节目，它作为B站自制的创新内容，在UP主之上创造了一个新的内容逻辑——优质的内容创作与商业化探索并不矛盾，介于“综艺”与“纪录”之间的真实感通过UP主的表现呈现给受众，带来新鲜感的同时也为B站平台创造出更大的商业空间。

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